Mis on UGC? Lihtne selgitus ja kuidas sellega Eestis raha teenida
Lühivastus: UGC ehk User Generated Content on päris inimese loodud sisu (enamasti telefoniga filmitud video), mida bränd kasutab oma turunduses ja mille eest ta loojale maksab. Sisu läheb brändi kanalitesse, mitte sinu omadesse, seega jälgijate arv ei loe.
Mida UGC täpsemalt tähendab?
UGC tähendab, et bränd maksab sulle video eest, mida sina oma telefoniga lood. Sa ei pea olema influencer, sa ei pea jagama oma elu sotsiaalmeedias ja sa ei vaja ainsatki jälgijat.
Brändid vajavad pidevalt uut ja ehedat sisu: unboxing videoid, toote kasutamise klippe, ausaid arvamusi. Stuudios tehtud reklaam on kallis ja tihti mõjub võltsina. Päris inimese telefoniga filmitud video mõjub usaldusväärselt ja just seetõttu on brändid valmis selle eest maksma.
Mille poolest erineb UGC influencer-turundusest?
Kõige suurem erinevus on see, kelle kanalis sisu avaldatakse:
- Influencer postitab brändi sisu enda kontole ja tema väärtus on tema jälgijaskond.
- UGC looja annab video brändile üle ja bränd avaldab selle ise: oma sotsiaalmeedias, reklaamides või kodulehel. Sinu väärtus on sisu kvaliteet, mitte jälgijate arv.
Just seepärast sobib UGC ka inimesele, kes ei taha avalikku tähelepanu, aga tahab oma loovusega raha teenida.
Kuidas UGC-ga raha teenitakse?
Teenimise loogika on lihtne: sa lepid brändiga kokku, mitu videot sa lood ja mis hinnaga. Eestis on tavaline, et üks UGC video toob loojale 100 kuni 300 eurot. Sa ei vaja kümneid kliente: piisab paarist õigest koostööst, et esimene 500 eurot kokku saada.
Tüüpiline teekond näeb välja nii: kirjutad brändile, saad vastuse, lepid koostöö kokku, lood video oma telefoniga ja saad selle eest tasu. Loe täpsemaid numbreid postitusest Kui palju UGC sisulooja Eestis teenib?.
Kuidas alustada, kui kogemust pole?
Alustamiseks piisab kolmest asjast: nutitelefonist, paarist tunnist nädalas ja süsteemist, mis ühendab sinu loomuliku loovuse brändide vajadustega. Enamik naisi arvab, et vaja on 10 000 jälgijat või influenceri välimust. See on müüt.
- Õpi ära, milline video brändidele päriselt korda läheb.
- Loo väike portfoolio (2-3 näidisvideot piisab alustamiseks).
- Kirjuta brändidele õigesti sõnastatud pakkumine ja küsi julgelt raha, mitte ainult tooteid.
Korduma kippuvad küsimused
- Kas UGC jaoks on vaja jälgijaid?
- Ei. Sisu läheb brändi kanalitesse, seega sinu jälgijate arv ei oma tähtsust. Loeb ainult sisu kvaliteet.
- Mis tehnikat ma vajan?
- Nutitelefonist piisab. Brändid otsivad autentsust, mitte täiuslikku produktsiooni, ja telefon ongi UGC formaadi loomulik tööriist.
- Kas UGC sobib põhitöö ja laste kõrvalt?
- Jah. Töötad omas tempos, kasvõi lapse uneajal. Enamik minu kogukonna liikmeid alustaski just pere ja põhitöö kõrvalt.
- Kui kiiresti võib tulla esimene tasustatud koostöö?
- Mõni saab esimese diili paari nädalaga, teistel võtab kauem. Enamus alustajaid jõuab esimese koostööni juba kursuse jooksul.
Autor
Anet Põlismäe
Eesti juhtiv UGC mentor, ettevõtja ja ema. Üks esimesi, kes hakkas Eestis UGC teenuseid pakkuma, teinud koostööd brändidega nagu Wolt ja Viru Keskus ning koolitanud sadu naisi esimese tasustatud koostööni.
Loe Anetist lähemalt